睡前故事:乐高的前世今生

你知道乐高是玩具界的神话,却未必知道那些纯爷们的故事

那会儿,Godtfred 把德国认作全球玩具生产中心,一直琢磨着怎么打入德国市场。想到这事儿,Godtfred 的内心是澎湃的:
如果我们征服了德国(市场),我们就可以征服全世界了!
跟当代键盘侠高喊“我们的征途是星辰大海”不同的是,Godtfred 很快就把工作重心和资源进行了再分配,力图尽快开拓 Lego 版图。虽然德国佬一开始并不买账,直陈塑胶玩具在德国没有市场的。但 Godtfred 还是在 1955 德国纽伦堡玩具展会后,说服部分德国北部玩具商店囤点 Lego 玩具,并于 1956 年在德国北部小镇霍亨韦斯特(Hohenwestedt)建立 Lego 首家境外销售子公司 —— LEGO Spielwaren GmbH。
( LEGO Spielwaren GmbH,即 Lego 在德国的销售分公司)

Lego 在德国的定价算是开了当地的一个先河,即 Lego 直销价和经销商零售价相同,由 Lego 集团自上而下推进,不容置疑。本着顾客至上的原则,Godtfred 选择经销商的条件也比较苛刻,只有店家愿意在橱窗里直接展示 Lego 积木完成形态,他才会卖,大概为了让顾客所见即所得。

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30958000:2017-07-24 12:53:37