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睡前故事:乐高的前世今生

你知道乐高是玩具界的神话,却未必知道那些纯爷们的故事


(当时 Lego 在德国的宣传广告)
这个曾经因为与父亲在扩张策略上意见不同而辞职的逃兵,如今却成为了整个集团的扩张排头兵,Godtfred 此时愈战愈勇。 1956 – 1958 年间,他带领 Lego 迅速在瑞士、荷兰、奥地利、比利时、意大利和葡萄牙等地设立销售处。1963 年,由于挪威政府取消了玩具进口禁令,Lego 终止了与 Norske LEGIO A/S 的代加工协议,并提出收购后者,但价格没谈拢……然后,Lego 就自己上了……
之前提到由于塑胶玩具接受度较低,Lego 玩具被一批批的退货。Godtfred 想了个法子,他提出整组销售的 Town Plan 概念,即后来 Lego 主题积木的开端(例如星战系列、街景系列、科技系列等)。系列产品推出之后,舆论反响平平,不过至少实打实的改善了销售状况。Lego 更是在之后的岁月里不断研究如何改善积木的结构和结合性,1958 年获得 Lego Bricks 专利之后也没有停下研发脚步。

但是不知怎么的,Lego 仿佛跟火就是过不去。『我说了小心烛火也没用,Lego 该烧的还是烧了』


1960 年 2 月 4 日,Lego 厂房又又又着火了。火神 duang 一下就毁了 Godtfred 治下的 Lego 木产品工厂。Godtfred 此时面临一个选择,到底是重建木产产品工厂还是就此专注塑料玩具产品线。思考一宿之后,他还是决定 Lego 集团专心发展塑料玩具,原先的木制品生产线独立成为 Bilofix 公司,由其他家族成员运营。
(1960 年,Billund,Lego 根据地。工厂又又又失火了……但也正是在这次大火之后,Lego 分拆木制品和塑料玩具产品线,全力主攻塑料玩具)

这次事故之后,Lego 火力全开。1961 年,Godtfred 带领 Lego 团队攻入北美玩具零售市场,采用早期挪威的授权加工模式,代工商为 Shwayder。恩,1965 年,Shwayder 更名为 Samsonite。没错,就是那个生产箱包的新秀丽。

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