对话天美意:全民参与的设计大赛

“我们不希望把对潮的理解强加给所有参赛选手。想看看他们有没有超出意外的理解,给予我们一些启发。所谓的潮流就是很多人的主观愿望汇集而成。所以如果大家都认为这样是潮,那么它就是潮。”

近几年年轻人喜欢的潮鞋设计有什么变化,最新潮流趋势是什么?
樊雨:首先从新生代客群的显著特点来讲,他们拥有良好的家庭及教育环境,尤其在网络中的成长,使国内的80和90后拥有比父辈更宽广的眼界和更前卫的消费观念。从产品设计风格来说,现在年轻人更加注重在产品的选择中展现自我,首先一点变化,体现在带有“视觉及情绪化”的感性消费。
结合最新潮流,视觉情绪化的娱乐性元素主要体现为简单而平面化的广告和童趣风格,另外也有不少年轻化的度假风格,以及以浮夸、角色扮演、混搭为主导的戏剧性风格也更加能够展现个性的一面。
这几年秀场中,除了视觉化、故事性的设计素材更易于吸引年轻消费者之外,再有就是科技化影响,我们称之为,智能科技影响下的“运动化风潮”。运动的时尚革命将更多功能性运动装变成了潮流款式;数码科技隐含着未来感,让潮流走向中性化的趋势。
最后就是现在年轻人很注重对本土文化的宣扬。这种基于自身感悟,融合在自身的年代和生活环境背景中,发扬一些带有趣味性的本土文化。从时尚的发展脉络去看,以前我们把20-30岁所属产品定位在街头、潮流风格,并认为这种潮流转瞬即逝。近几年观察,年轻人所关注的潮流文化已形成独特的风格,并不会随着年纪的增长而消失。现在年轻人的品味和偏好,在时尚领域正在形成一个相对固定的、独特的设计元素,被更广泛的使用和接受。这几年年轻人对于社会潮流文化的冲击和颠覆,使年轻化风格正趋经典,潮流也将成为经典的一部分。潮流发展成为新的经典,并且延续。
除了科技的结合是一个趋势。还有没其它形式如颜色、面料等的趋势?

樊雨:为了偏向舒适,正装时尚类的和运动品偏向于舒适及运动风格的融合是近期比较重要的趋势之一。面料方面,小牛皮、漆皮/镜面皮、肌理表面材质为主,运动网面、胶质/PVC以及一些服装面料都已被充分使用;再有就是跟底,技术上的革新使得根底变得更加轻盈和舒适,运动底、前卫的坡跟、厚底鞋因此而流行起来。每季度的流行色都会不同。去年秋冬是蓝绿色和红色。今年秋冬会关注马卡龙色以及具有未来感的金属色、暗黑色系等。鞋类我们还是以基础色和流行色为主。当然每季品牌也会根据自己的品牌DNA,去延续自己的品牌色。

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