对话天美意:全民参与的设计大赛

“我们不希望把对潮的理解强加给所有参赛选手。想看看他们有没有超出意外的理解,给予我们一些启发。所谓的潮流就是很多人的主观愿望汇集而成。所以如果大家都认为这样是潮,那么它就是潮。”

你们怎么研究年轻人这个消费群的?
付世祥:其实我们集团最大的优势就是有数以万计的店铺,网络非常强大,我们有最好最大的顾客样本。电商只是看到数据,但我们能够接触到实实在在的样本群体。我们的设计师除了正常开发工作,大部分时间都在市场上做巡店工作。巡店很需要经验,每个人都有自己的方法,有些人会跟顾客交流,有些人会观察,每个人都有自己的角度。
年轻人最主要的消费习惯的变化,还是电商的购买模式。现在的年轻人不会去相信广告,而是相信朋友圈里的信息,还会对一些事件感兴趣。早些年我们集团已经关注到这个趋势,成立了一个专门的电商平台叫优购,这一次优购也会在电商渠道上对我们的众筹项目提供支持。
这次大赛是你们微营销的开端。之后还有什么想实现的创意想法?
付世祥:以后会一直致力于微营销。我们现在通过招募民间高手参与到我们产品的设计过程,如果这个模式可行,那它就会成为一个长远的模式。设计师参加我们的比赛,他也能有所收益。这些作品一旦上市,会以设计师来命名。我们会在包装物料上出现设计师的形象、签名之类的宣传。我们观察到在中国还没有特别出名的鞋类设计师的个体,我们也希望提供这样一种实现梦想的可能性。
文 冯晶
图 rellick
编辑 魏蔚
设计 梁海平


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